Buduj markę, która wywołuje emocje, daje doświadczenia, ma osobowość. To nieważne, czy sprzedajesz kalendarze, czy uczysz tworzenia prezentacji w PowerPoint. Bez wątpienia, świadome budowanie Twojej marki aka reputacji może przyciągnąć konkretny rodzaj klienta. Ten klient, będzie oczekiwał konkretnego traktowania.
Może jako prawnik łamiesz stereotyp i Twoje publikacje są pełne dowcipu jak reklamy Old Spice. Jesteś rekruterką, która z łatwością empatyzuje z kandydatami, przeprowadzając przez proces jak przeserdeczna znajoma? Twój produkt to biżuteria bogata w historię znajomości dwóch silnych kobiet, uwikłana w przyszłość zapisaną w gwiazdach i dobrej wibracji…
W czymkolwiek się specjalizujesz możesz potraktować budowanie marki systemowo i strategicznie.
Branding to budowanie świadomości marki – technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki. Taki przekaz musi być spójny oraz skierowany do konkretnej grupy docelowej, by skutecznie sprzedawać.
Personal branding to strategia marketingowa inwestowania w budowanie reputacji i zwiększania swojej wartości na rynku pracy.
Nie tylko organizacja potrzebuje zabiegów brandingowych. Canva marki osobistej to strategiczny krok w procesie budowania własnej marki!
Wykorzystaj szablon: Canva Marki Osobistej
Motywacje
Historia Twojej marki. Motywacje do budowania jej. Zacznij od swojego: “Dlaczego?”
Dlaczego rozpoczynasz projekt? Odbiorcy są zainspirowani nie tyle produktem, ile sposobem jego tworzenia, tym, co za kulisami, i tym dlaczego się pojawił na rynku. Miej świadomość swojego osobistego why. Zastanów się, co Cię niesie! Jaka jest Twoja misja? Twoja wizja świata?
Osobowość Twojej marki
Jakie cechy oddają osobowość Twojej marki? Kim jesteś i w jaki sposób robisz to, co robisz? Jaki jest archetyp Twojej marki? Czy jesteś opiekunem dla swojego klienta, idziesz z nim ramię w ramię? Czy może masz bardziej dyrektywny styl komunikacji i przyciągasz osoby, których archetypem jest Bohater, Władca, Rebel?
Grupa docelowa
Do kogo chcesz dotrzeć ze swoją wiedzą, usługą, produktem? Do klienta, partnera biznesowego, rekrutera? Kim jest Twoja persona? Jakie są jej potrzeby?
Grupa docelowa
- Dane demograficzne: głównie kobiety 26+
- Zasięg geograficzny: duże miasta, zwłaszcza Warszawa
- Wykształcenie: wyższe
- Życie zawodowe: kobiety przedsiębiorcze, wysokie stanowiska
- Status materialny: wysoki
- Poziom życia: wygodny, luksusowy
Persona
- Joanna, 37 lat
- Rozwija swój biznes w branży jubilerskiej
- Chciałaby przyciągnąć do marki osoby o wyższym statusie materialnym
- Chce pozycjonować markę jako luksusową
- Ulubione marki: Tatuum, Chloe
Korzyści
Jakie korzyści dostarczasz innym? Jakie korzyści fizyczne, funkcjonalne, psychologiczne dostarczasz swoim klientom? Co wnosisz w życie drugiej osoby, która ma z Tobą kontakt?
Konkurencja
Kim jest Twoja konkurencja? Jaki klient ma wybór? Wypisz firmy, produkty, usługi, które Twoi potencjalni klienci mogą brać pod uwagę, zanim wybiorą Ciebie.
Wyróżnik
Co odróżnia Cię od konkurencji? Przemyśl, co jest charakterystyczne dla Ciebie, ale nie jest dla innych? Prowadząc szkolenia, korzystasz z warsztatu improwizatorskiego. Jako prawnik, ćwiczysz obecność i empatię współprowadząc wycieczki wysokogórskie. Kompetencje żeglarskie przekładasz na leadership.
Slogan
Najlepsze marki operują sloganem, który natychmiast nadaje obraz w naszej głowie. Przypomnij sobie:
- _____ connecting people!
- _____. Think Different.
- I’m lovin’ it!
- Chce się Ż.
- Jesteś tego warta.
- Das Auto.
Spróbuj znaleźć slogan dla Twojej marki.
Do dzieła!
Podsumowując, budowanie marki osobistej i tworzenie strategii jej rozwoju może przebiegać bardzo systemowo i metodologicznie. Wejdź w buty klienta lub sam_a przypomnij sobie, co urzeka Cię w markach / specjalistach / trenerach, z których usług korzystasz. Czy jest to sposób przekazu, język, wyższa idea…
Foto: zakrzewski.photography